Caixa Econômica apresenta nova marca em projeto de R$ 3,5 milhões

A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9) sua nova identidade visual, em um projeto de R$ 3,5 milhões. A mudança começa pelo aplicativo e por algumas agências do banco estatal. Segundo a direção, o objetivo é modernizar a imagem e atrair jovens diante da concorrência com bancos digitais e fintechs.

A cúpula do banco anunciou o projeto aos funcionários após mais de dois anos de desenvolvimento sob sigilo. A nova marca substitui o logotipo utilizado desde 2017, quando a instituição fez mudanças mais discretas na identidade adotada em 1997. Naquela ocasião, a palavra Caixa ganhou destaque, enquanto o X colorido permaneceu como principal elemento de identificação.

Caixa Econômica muda símbolo, letras e tom de azul

Desta vez, uma composição que busca transmitir crescimento e movimento substitui o tradicional X inclinado em azul e laranja. Além disso, a própria equipe da Caixa criou uma fonte que combina letras maiúsculas e minúsculas. O azul permanece na identidade visual, mas ganha uma tonalidade mais intensa, principalmente nos canais digitais.

No entanto, a Caixa Econômica não adotará a nova identidade ao mesmo tempo em toda a rede. O banco pretende aproveitar reformas já programadas para trocar fachadas e outros elementos visuais, distribuindo os gastos ao longo do tempo.

Na primeira etapa, apenas 11 unidades receberão a nova aparência prevista no projeto de identidade visual. O banco também reformulará as agências que funcionam em barcos e caminhões.

Orçamento de marketing chega a R$ 760 milhões

O investimento ocorre durante a recomposição do orçamento de marketing do banco, segundo apuração do jornal Valor Econômico. Os recursos da área cresceram nos últimos anos e chegaram a R$ 760 milhões em 2026. Já o orçamento para 2027 ainda não foi divulgado.